Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Запуск нового
бренда одежды
разработать стильную линейку одежды и подготовить бренд к успешному запуску
Наш клиент — команда молодых предпринимателей, вдохновленных идеей создания стильной, функциональной и качественной одежды в спортивном стиле. Они увидели нишу между премиум-брендами и масс-маркетом, решив предложить продукты, которые сочетают в себе удобство и эстетику.
Для старта проекта им было необходимо понять свою целевую аудиторию и разработать линейку продуктов, соответствующую ожиданиям клиентов.
Главные вопросы, которые стояли перед командой:
- С какими категориями одежды выходить на рынок?
- Какой стиль и дизайн предпочтителен для аудитории?
- Какие дополнительные продукты, помимо одежды, интересны покупателям?
- Какие каналы продаж наиболее эффективны для их сегмента?
- Провести исследование и выявить ядро целевой аудитории.
- Определить наиболее востребованные категории продуктов и их характеристики.
- Сформулировать рекомендации по маркетинговой и коммуникационной стратегии.
- Создать портреты потребителей для дальнейшей работы бренда.
- Провели глубинные интервью с 14 респондентами (7 мужчин и 7 женщин).
- Организовали анкетирование 100 человек для подтверждения гипотез.
- Проанализировали конкурентов, включая их продукты, каналы продаж и отзывы клиентов.
- Описание целевых сегментов и их предпочтений. Сегментировали аудиторию на несколько групп по их ключевым потребностям, стилевым предпочтениям и поведенческим особенностям. Это позволило клиенту четко понять, кто является их основной целевой аудиторией и как эффективно с ней взаимодействовать.
- Рекомендации по линейке продуктов и их дизайну. Предложили клиенту сосредоточиться на создании базовой продуктовой линейки, основанной на предпочтениях потребителей. А также помогли определить, какой дизайн и стиль больше всего откликается у аудитории, чтобы создать продукцию, соответствующую ожиданиям.
- План работы с цифровыми каналами продаж и продвижения. Разработали рекомендации присутствия в цифровой среде, выявив, через какие каналы и какими способами лучше всего взаимодействовать с аудиторией, чтобы обеспечить эффективное продвижение.
- Рекомендации по выбору названия бренда. Протестировали несколько вариантов названия на целевой аудитории и выявили то, которое лучше всего ассоциируется с ценностями бренда у потребителя.
Результаты проекта были переданы клиенту в виде отчета, который включал все первичные данные, аналитику, а также детализированные рекомендации по выводу бренда на рынок.
Содержит гайд, дизайн исследования, методология, процесс рекрутинга, портрет персоны и аналитика.
Узнайте, какой результат вы получите, работая с нами!
Мы свяжемся с вами в течение 7 минут, обсудим задачу и ответим на все вопросы.
Прокачайте свой проект с нами!